产品创新设计是指采用新技术原理、新设计构思开发生产出全新型产品；或应用新技术原理、新设计构思，在结构、功能、材料、工艺等各方面对老产品进行重大改进，并显著提高原有老产品的性能或扩大功能而得到改型新产品的过程。

产品创新设计是一个非常复杂，非常广泛的系统工程，涉及许多不同专业领域，如市场开发、消费者研究、产品概念的生成、工业设计、数字化设计、设计管理与产品评估鉴定等。为了保证新产品开发成功，需要建立一套科学、完整的设计开发流程，并使不同专业的开发设计人员间能建立起有效的交流。

当今的产品更新换代大大加快，新产品研制周期大幅度缩短，产品开发的过程也越来越趋向于并行开发。这就要求在项目开始时就应对产品相关的各方面工作通盘考虑，齐头并进地发展。为了做到这一点，需要一套完整的产品创新设计体系支撑。